Если вы фокусируете свои расходы на социальный маркетинг на Millennials, вы можете упустить чрезвычайно ценную возможность для аудитории.
Слова Дэвида Спона-Смита
Две недели назад я навестил своих родителей в Рай, Восточный Суссекс. Это был 69-й день рождения моей мамы, и мы сидели в саду, ожидая, пока мой отец закурит шашлык. Солнце светило, а просекко текло. Как обычно, мама неплохо выступила на нынешнем фронте, но основным моментом должен был стать ее сверкающий новый iPad. Я ожидал обычную кучу вопросов о том, «как я работаю, черт возьми?». Но, к моему удивлению, мама точно знала, что делать. Вскоре она обновляла свой профиль в Facebook, общалась с друзьями в Messenger и смеялась над (в основном, кошачьими) видео.
Я был сбит с толку. Пятнадцать лет медийного группового мышления научили меня, что социальные сети предназначены для миллениалов, а не для бэби-бумеров. Так почему же мама не смотрела повторы Midsomer Murders на ITV3, как остальная часть ее толпы? Была ли мама уникальной (во многих отношениях она благословляет ее) или ее поведение показывало других бэби-бумеров? Поэтому я решил сделать некоторые исследования ...
Оказывается, мама - старший социальный работник, то есть бэби-бумер, который проводит в Интернете более 15 часов в неделю и имеет свой собственный профиль в социальных сетях. Неудивительно, что большинство социальных старшеклассников можно найти на Facebook, а YouTube занимает второе место. Доля британских 65-75 лет на Facebook и YouTube составляет 61% и 54% соответственно (источник: Weareflint 2018 ). Эта тенденция, вероятно, сохранится, поскольку более 55 лет составляют большую часть общей аудитории Facebook - 2013 год: от 13% до 2017 года, 22% (источник: IPSOS), а подростки и миллениалы продолжают покидать социальную платформу в 2018 году (источник: Bloomberg ) и не только.
Так что, если бэби-бумеры становятся все более активными пользователями социальных сетей, то что делают бренды, чтобы связываться с ними на социальных платформах? Ну, видимо, не так уж много. Недавнее исследование Google показало, что Millennials получают на YouTube на 156% больше рекламного бюджета, чем Social Seniors. Но это не уточняется только на YouTube. Бэби-бумеры в целом кажутся брендам менее важными, поскольку маркетологи по-прежнему сосредоточены на Millennials. В недавнем отчете «Третьей волны» спросили маркетологов, сколько их бюджетов было выделено на каждое из ныне живущих поколений. Получается, что 34% всех маркетинговых расходов нацелены на Millennials. Это число увеличилось до 39%, когда традиционные каналы СМИ были исключены. Это может показаться не таким уж плохим, если не учитывать тот факт, что Millennials составляют только 24% потребительских расходов. Что подводит меня к следующему пункту. Насколько ценна аудитория бэби-бумеров?
В Великобритании более 65 лет составляют 18% населения, но невероятно они контролируют около 50% британского богатства (источник: ONS & Resolution Foundation). На самом деле, в США Национальная ассоциация автомобильных дилеров заявила, что один бэби-бумер экономически стоит четырех тысячелетий, причем бэби-бумеры контролируют 70% всех потребительских расходов. И это не только расходы на кирпичи и раствор. Интернет-отчет KPMG за 2017 год для потребителей подчеркнул, что Бэби-бумеры совершали покупки в Интернете так же часто, как и Millennials, и фактически тратили в среднем на одну транзакцию больше, чем Millennials и Generation X. Их наиболее популярными категориями были: здравоохранение, косметика, мебель, товары для дома и парфюмерия / лосьон после бритья.
Итак, что могут сделать бренды, чтобы максимально использовать возможности Social Senior? Хорошее понимание того, как бэби-бумеры ведут себя в Интернете, - это хорошее место для начала. Недавний Фрактальный опрос подчеркнул, что бэби-бумеры на 19% чаще делятся контентом, чем любое другое поколение. Это отличное место для брендов, особенно для производителей видео, так как 3 из 4 бэби-бумеров утверждают, что приняли меры в результате просмотра онлайн-видео (источник: Google / IPSOS). Социальные пенсионеры также хотят оставаться умственно и физически активными, изучая новые вещи в своей общей повестке дня. Бренды, которые могут создавать видеоконтент, который помогает бэби-бумерам оставаться в форме и быть здоровыми, одновременно обучая и развлекая их, будут в центре внимания и с большей вероятностью будут представлены их друзьям. И хотя у Social Seniors гораздо более позитивный опыт онлайн (72% против 56% от источника All Adults: Ofcom), 20% из них испытывают недостаток в уверенности в Интернете - намного выше, чем в среднем 7%. Таким образом, бренды, которые могут помочь поддерживать положительный опыт работы в Интернете и помочь Social Seniors укрепить свою уверенность, будут иметь все возможности для того, чтобы максимально использовать социальные возможности Baby Boomer.
Итак, давайте подымем стакан просекко моей маме, разоблачителю медиа-мифов и стороннику повторений ITV3.
Похожие
Вы можете напечатать дерево?Кто может заинтересовать полученные решения? Прежде всего, это чрезвычайно привлекательно для дизайнеров, скульпторов и художников, которым каждый день нужны быстрые и эффективные решения для своих проектов. Благодаря использованию этой технологии можно создавать объекты с расширенной геометрией, реализация которых с использованием традиционных методов потребует гораздо больше времени. 3D-печать с использованием дерева - композита PLA и древесной пыли из природных отходов, позволяет создавать Weather Kitty - В такую погоду вы не выгоняете собаку за дверь, вы смотрите на кошку
Кот милый. Идет дождь, кошка все еще милая, но если она была на улице во время дождя, она довольно влажная. Солнце светит, кот милый, но жара довольно ленивая. Идет снег, может быть, кот уже не сладкий, а злой, потому что ее забыли на улице. Сегодня мы тестируем приложение Погода Weather Kitty и проверяем, подходит ли погода для Каца. Черный экран и кошачья лапа: в руководстве по кошачьей погоде объясняется действие. Вы можете увидеть больше городов, используя жест Cat Paw Wype. Жестом Теперь вы можете скачать ... рингтоны от BlackBerry AppWorld
... отя некоторые из них все еще отмечены исключительно для канадского и американского рынка. Кроме того, вы не можете просматривать рингтоны в любое время с устройства - соответствующая категория видна не на главном экране, а только в окне поиска. К сожалению, среди предложений сложно найти какие-либо бесплатные релизы. Самые дешевые стоят от 0,99 доллара (2,5 злотых), хотя есть некоторые, за которые мы заплатим, и 3 доллара. Процесс загрузки или установки рингтонов из AppWorld 10 DUBSTEP TRACK ВЫ ДОЛЖНЫ ИМЕТЬ СУМКУ ДЛЯ ЗАПИСИ
Показывая Основы, Мистер K, OH91, Compa, Thelem и многие другие ... Дабстеп никогда не «уходил», он никогда не «умирал», он всегда там пузырился под поверхностью, просачивался сквозь трещины. Эти ежемесячные статьи Bass-weight 140BPM будут посвящены всем аспектам глубокого дабстепа, старому и новому, предлагая вам различные вкусы со всего мира. SopCast - популярная бесплатная программа для просмотра онлайн видео трансляций
Привет всем посетителям Zura - Blog, продолжаю выкладывать публикаций которые хотя и не имеют отношения к веб - дизайна, о том могут Как узнать, нужно ли заменить батарею iPhone?
Недавно Apple вошла в достопримечательности Прокон-де-Сан-Паулу за счет снижения производительности некоторых айфонов с целью увеличения продолжительности работы их батарей. Все это потому, что компания признала, что снизит производительность этих Министерство по вопросам оцифровки призывает вас подать заявку на «500 плюс» онлайн
С 1 августа вы можете подать заявку на получение средств из программы «Семья 500 плюс» на следующий льготный период. Заявление может быть подано непосредственно в коммуну, отправлено по почте или в режиме онлайн через информационно-сервисный портал MRPiPS Emp @ tia, через электронный банкинг, доверенный профиль и Платформу электронных услуг ZUS. Skype больше не работает для Windows Phone 8.1, пора обновить, если вы можете
... отал на Windows Phone 8.1. Но по состоянию на июль, спустя четыре месяца, кажется, что где-то был произведен переход, и теперь Microsoft Windows 8.1 не поддерживает платформу Windows Phone 8.1 и сопровождающий ее клиент Skype, что больше не позволяет входить в систему с помощью новой централизованной архитектуры Skype компании (в основном для включения много-много звонков / видео). Еще в феврале я Spotify - как это работает, сколько стоит и стоит ли это? Проверьте наш гид
... онлайн финансовыми услугами, вам не о чем беспокоиться. В киосках или на заправках вы можете купить карту Spotify. После ввода кода Вам понравится подписка Spotify Premium. 4. Как мне отписаться от Spotify Premium? Отменить подписку очень просто. нужно только войдите в учетную запись Spotify , Затем выберите вкладку Подписка >> Изменить Подсказка: нужен ли мне сканер вирусов для iPhone / iPad?
Полезно ли использовать антивирусную программу или антивирусный сканер на iPhone, iPad или iPod Touch? И если да - какие рекомендуемые приложения есть? В этом совете мы расскажем вам, что важно при выборе антивирусного сканера для iOS, и как выглядит ситуация с взломанными устройствами. Почти классика среди вопросов iOS: насколько полезен антивирусный сканер для устройств iOS от Apple, таких как iPhone, iPad или iPod Touch? В конце концов, в соответствующих магазинах приложений имеются Как скачать фильм VR?
Термин VR, или виртуальная реальность, обычно относится к новой информационной технологии, которая позволяет генерировать реалистичные изображения, звук и другие ощущения. Эти эффекты отражают реальную среду и стимулируют физические реакции пользователей.
Комментарии
Пользуетесь ли вы им, но предпочитаете ли вы купить традиционные часы для девочки и придать своей дочери уверенность?Пользуетесь ли вы им, но предпочитаете ли вы купить традиционные часы для девочки и придать своей дочери уверенность? [Основное фото: коллаж Заландо] Знаете ли вы, что вы также можете сделать свой собственный штатив для iPhone?
Знаете ли вы, что вы также можете сделать свой собственный штатив для iPhone? Да, сделай сам! Лучшая часть? Это бесплатно. Просто используйте в своих повседневных вещах подобные этим, как показано в этом видео, и вы можете сделать простые штативы, чтобы ваши фотографии и видео на iPhone были стабильными. Есть и другие способы, с помощью которых вы можете сделать фотографии на ступеньку выше. Экспериментирование со сторонними приложениями, которые влияют на работу вашей камеры Если вы никогда не видели курицу-бродягу, прежде чем задуматься, откуда вы знаете, курица-бродяга или нет?
Если вы никогда не видели курицу-бродягу, прежде чем задуматься, откуда вы знаете, курица-бродяга или нет? Поверьте нам, как только вы увидите знаки, у вас не будет иллюзий по поводу наседки. Она будет оставаться в своем гнезде весь день, а мы имеем в виду весь день, что она даже ночью не пойдет на ночлег с другими цыплятами. Она обычно становится очень территориальной по отношению к своему гнезду - это включает в себя выпячивание ее перьев и вопли на все, что пытается приблизиться Знаете ли вы больше видео конвертер, который вы можете порекомендовать?
Знаете ли вы больше видео конвертер, который вы можете порекомендовать? Дайте нам знать в комментариях! Вы смотрите в окно, небо облачно, и вы спрашиваете себя: будет ли дождь?
Вы смотрите в окно, небо облачно, и вы спрашиваете себя: будет ли дождь? Местные и опытные могут точно ответить на этот вопрос. Но Big Data позволяет более точные прогнозы - и в режиме реального времени. С такими приложениями, как Дождь сегодня Большие данные прибыли в реальность жизни многих людей. Дэвид Кайзер и его команда из частной берлинской службы погоды Meteogroup Так что, если вы инвестировали в экосистему Google - вы используете Google Photos Вы должны использовать Google Photos на вашем iPhone?
Вы смотрите в окно, небо облачно, и вы спрашиваете себя: будет ли дождь? Местные и опытные могут точно ответить на этот вопрос. Но Big Data позволяет более точные прогнозы - и в режиме реального времени. С такими приложениями, как Дождь сегодня Большие данные прибыли в реальность жизни многих людей. Дэвид Кайзер и его команда из частной берлинской службы погоды Meteogroup Можете ли вы играть в Fortnite на PS4 Slim?
Можете ли вы играть в Fortnite на PS4 Slim? Да, ты можешь. Fortnite является бесплатным и доступен для большинства основных консолей и мобильных устройств. Это PS4 Slim 4K? Нет, это не так. Вы не получите 4K с PS4 Slim, если вы заинтересованы в играх 4K и проигрывателе Blu-ray 4K, вам нужно вместо этого настроить свой прицел на PS4 Pro. PS4 Slim: дизайн Вспомните, когда оригинальная PlayStation 4 вышла на сцену, и вы, возможно, помните, Используете ли вы Google Keep?
Используете ли вы Google Keep? Мы хотим услышать от вас, читатели. Вы предпочитаете будьте проще с новым и улучшенным блокнотом Windows , Вы пользователь Google Keep; возможно переключение с другого приложения на задание Как прекратить переключение приложений To-Do (и Конечно, вы можете сделать это, но стоит ли это того?
Конечно, вы можете сделать это, но стоит ли это того? Тем более, что обработка цифровых фотографий несравненно проще и удобнее, чем работа в темной комнате. Единственный вопрос - это финансы. Однако всем, кто смотрит на цену Photoshop и поворачивает голову, мы хотим успокоиться: есть много бесплатных и зачастую очень хороших редакторов графики и цифровых фотографий. Именно им мы хотим посвятить эту статью. Этот текст не является типичным обзором. Чтобы быть таким, это должно Есть ли еще 34 разные вещи, которые вы можете сделать, кроме как вперёд, назад, открывая двери и управляя рогом?
Есть ли еще 34 разные вещи, которые вы можете сделать, кроме как вперёд, назад, открывая двери и управляя рогом? SAMBA DE AMIGO DREAMCAST КОНТРОЛЛЕР Samba de Amigo была ритм-игрой, изначально выпущенной для Dreamcast в 1999 году. Благодаря преимущественно Можете ли вы отличить манта от своих родственников, лучи от рода Mobula?
Можете ли вы отличить манта от своих родственников, лучи от рода Mobula? Если ваш ответ «нет», возможно, пришло время погрузиться в захватывающий мир скатов манты. Замечательная рыба Первое, что вам нужно знать о лучах манты, это то, что они рыба, как лосось и форель, несмотря на то, что они отличаются от них по внешнему виду. Фактически, они связаны с акулами, потому что оба принадлежат к подклассу Elasmobranchii и характеризуются скелетом из хряща вместо кости
Я ожидал обычную кучу вопросов о том, «как я работаю, черт возьми?
Так почему же мама не смотрела повторы Midsomer Murders на ITV3, как остальная часть ее толпы?
Была ли мама уникальной (во многих отношениях она благословляет ее) или ее поведение показывало других бэби-бумеров?
Так что, если бэби-бумеры становятся все более активными пользователями социальных сетей, то что делают бренды, чтобы связываться с ними на социальных платформах?
Насколько ценна аудитория бэби-бумеров?
Итак, что могут сделать бренды, чтобы максимально использовать возможности Social Senior?
Кто может заинтересовать полученные решения?
4. Как мне отписаться от Spotify Premium?
Полезно ли использовать антивирусную программу или антивирусный сканер на iPhone, iPad или iPod Touch?
И если да - какие рекомендуемые приложения есть?