Что вы можете узнать из стратегии брендинга Nike

1. Чему вы можете научиться и подражать из стратегии брендинга Nike
2. Обучение №2: Расширение возможностей вашей целевой аудитории, особенно ЖЕНЩИН
3. Обучение № 3: использование силы социальных сетей
4. Обучение № 4: Используйте # Hashtags & Themes для создания сообщества
5. Обучение № 5: Рок цифрового мира!
6. Просто сделай это.
7. Арианна Прайд

Этот пост пришел ко мне не во сне, а во время предсмертного прозрения на StairMaster в один мрачный день в Сиэтле.

Когда я смотрел на свои ноги, чтобы убедиться, что не споткнулся о себя, я восхищался своими туфлями. «Ах, Найк. Какой знаковый бренд ». Я подумал про себя. И все же, маркетинг Nike - это не просто продажа обуви или спортивной одежды, это стиль жизни. Образ жизни, который каждый чувствует, что он должен иметь. И это не ошибка - это намеренная цель стратегии брендинга Nike.

Чему вы можете научиться и подражать из стратегии брендинга Nike

Обучение № 1: Создать убедительный слоган

Знаменитый слоган за последние 29 лет, Just Do It находит отклик у всех. Он общается с людьми повсеместно, позволяя всем и каждому придумывать свои интерпретации. Это создает отношения между брендом и его фанатами. Это действие и говорит с вами на индивидуальном уровне. Эта броская фраза распространилась из мира фитнеса в повседневную жизнь, став личной мантрой о том, что жизнь может вам помешать. Хорошо сыграли Nike, хорошо сыграли.

Обучение №2: Расширение возможностей вашей целевой аудитории, особенно ЖЕНЩИН

Да, я знаю. Я стремительная молодая леди, которая владеет более 30 парами туфель и туфель, но я бы хотела их надеть, чтобы надеть кроссовки в любое время. Одна из вещей, которые я обожаю в Nike - это их Женское движение. Конечно, 99 процентов рекламных роликов Nike наполнены тестостероном, но Nike, несомненно, знает, как рекламировать это и женщинам - намного меньше тестостерона, такое же количество энергии и гораздо больше вдохновения.

В интервью с FastCompany Джекки Томас, директор по маркетингу бренда женщин в США, сказала: «Маркетологи проводят слишком много времени, напоминая женщинам, что они женщины». Как женщина, после просмотра рекламы Nike, я чувствую необходимость встать и сделать что-то другое, что-то удивительное это, возможно, никогда не приходило мне в голову раньше. Часто в сообщениях женщины изображены слабыми и напуганными. Nike разрушает эту стену и напоминает всем, что женщины сильны, конкурентоспособны и, что важнее всего, страстны!

Обучение № 3: использование силы социальных сетей

Возможно, Nike делает меньше рекламы, но Nike уравновешивает ее, уделяя большое внимание цифровому маркетингу. Социальные сети Nike - это все, что делается правильно маркетинговой командой крупной компании. Компания, без сомнения, опережает своих конкурентов, когда дело доходит до социальной активности. У него больше всего подписчиков и подписчиков на всех социальных каналах. Для всех тех, кто занимается Data Geeks, просто взгляните на подробную разбивку взаимодействия Nike с социальными сетями с помощью Rival IQ (вы также можете Ознакомьтесь с полным списком «Фитнес брендов» Вот)!

Мы также можем разбить канал социального превосходства Nike по каналам. Например, в Твиттере Nike доминирует как с точки зрения аудитории, так и с наиболее привлекательным социальным контентом.

Nike Twitter подписчики

Обучение № 4: Используйте # Hashtags & Themes для создания сообщества

Nike использует социальные сети для создания образа жизни и чувства общности среди поклонников. Его твиты короткие, резкие и убедительные, и почти всегда включают хештег #justdoit или другие хештеги построения сообщества, такие как #nikewomen. Социальные сети очень важны для таких брендов, как Nike, потому что они создают двустороннее взаимодействие между фанатами и брендами. Nike оптимизирует эту возможность и доминирует в социальных сетях, создавая чувство общности и связи со своими поклонниками.

Обучение № 5: Рок цифрового мира!

Nike качает социальный мир. Она овладела искусством создания удивительного контента, который отражает возможности бренда в Интернете. Nike превратился в волшебное зеркало, где проецирует образ силы, страсти и решимости на всех, с кем общается. Nike заставляет вас хотеть подняться и двигаться! Этот агрессивный и простой подход работает хорошо и превратил Nike в культовый бренд, которым он является сегодня (не говоря уже о его обуви !!).

Просто сделай это.

В этом спортзале, когда я был на грани смерти на страшном StairMaster, я не мог не думать: просто сделай это.

Этот блог был изначально опубликован 3 января 2017 года и обновлен по состоянию на 16 марта 2018 года.

Арианна Прайд

UW старший по специальности «Антропология и международные исследования». Она родилась и выросла в Южной Калифорнии, которая состоит из нахальства, сарказма и тапатио. Хотя она жила в Сиэтле последние несколько лет, она все еще отрицает погоду и отказывается поддаваться стилю Сиэтла North Face. В настоящее время она известна как стажер-маркетолог Rival IQ и офисная модница.

Похожие

Комментарии