Как измеряются телевизионные рейтинги в Польше?

  1. Когда собираются данные, а когда нет?
  2. Как это на самом деле происходит?
  3. Телеметрия и телереклама
  4. Достигают ли такие объявления нужной аудитории?

«Прошлым вечером 7,2 миллиона поляков сидели перед телевизорами» или «Видимость воскресной службы новостей на станции X превысила аналогичную программу на ранее доминирующей станции Y», звучит знакомо? Мы встречаемся с подобными аннотациями очень часто! Однако всегда возникает вопрос, когда СМИ получают такую ​​точную информацию? Откуда они знают, что половина Польши смотрела Лигу чемпионов в прошлую среду, а остальные "M jak miłość"? Ну, за всем стоит оценочное телеметрическое исследование.

Когда собираются данные, а когда нет?

Стоит ли бояться постоянного наблюдения за нашими серийными предпочтениями? Это зависит ... Если мы используем кабельные приставки или мы совместимы с Интернетом, информацию о том, что мы наблюдаем, можно собирать и отправлять на регулярной основе. Иная ситуация при использовании цифрового наземного телевидения или декодеров спутниковых платформ. Данные о том, какой канал в настоящее время включен в наших приемниках, невозможно контролировать. По этой причине единственная возможность измерить предпочтения поляков - использовать старый метод телеметрических исследований. Они, к сожалению, дают очень оцененные результаты

Компания, которая занимается исследованием телевидения в Польше, - это международная компания Nielsen Audience Measurement, которая сотрудничает с нашей страной с 1996 года. Первоначально TVP пользовался услугами другой компании - TNS Polska (ранее TNS OBOP), чтобы в 2011 году принять решение о сотрудничестве с Nielsen, как и другие телеканалы (в настоящее время их более 170), медиа-дома и т. Д.

Как это на самом деле происходит?

Все измерения выполняются на определенной группе представителей, которая в отрасли называется панелью. Скромное число 2000 домашних хозяйств в настоящее время составляет число польских граждан, что дает нам чуть более 5000 человек. Респондентам, чьи телевизионные предпочтения принимаются во внимание, должно быть не менее 4 лет. Что еще характеризует вышеуказанную группу? Ну, должны быть равные пропорции, переведенные на все население, например, пол, городские жители или люди, живущие в деревне. Одним из компонентов измерения также является количество телевизоров в доме и источник респондента.
Все измерения выполняются на определенной группе представителей, которая в отрасли называется панелью
Кроме того, независимая исследовательская компания может помочь интервьюерам. Дважды в год, весной и осенью, избиратели приходят в дома случайно выбранных людей. Адреса берутся из базы данных GUS, их около 8000. Основная цель визита - задать несколько вопросов и проверить, среди прочего, количество приемников в домах. Позже эта группа является основой для отбора новых участников дискуссии, которые могут заявить о своей готовности принять участие в следующем исследовании в течение следующих нескольких лет (время от времени упоминаются некоторые респонденты, но это делается не радикально, а постепенно).

В домах участников установлены специальные устройства - телеметрия, которая подключается к телевизорам и телевизионным приставкам. Благодаря телеметром мы знаем, когда именно телевизор был включен и выключен, и на каких каналах он был активен. Кроме того, у каждого члена семьи есть специальная кнопка на пульте дистанционного управления, которую нужно нажимать перед каждым повторным использованием. Нильсен получает эти данные каждый день ночью, используя телефонную систему. С другой стороны, в его штаб-квартире на следующий день происходит тяжелая работа, в ходе которой сотрудники сравнивают собранные данные с часами вещания отдельных программ.
В домах участников установлены специальные устройства - телеметрия, которая подключается к телевизорам и телевизионным приставкам

Телеметрия и телереклама

По еженедельнику доклад Нильсен, с 23 по 29 октября 2017 года на рекламу на телевидении было потрачено 601 313 994,10 злотых! Как исследования телеметрии влияют на вашу рекламу? Ну, измерения переводятся в цены рекламных объявлений, которые покупаются в зависимости от размера аудитории. Телеметрия также позволяет оценить прибыльность конкретных программ, а также маневрировать часами выбросов.

Поскольку в конце октября самыми популярными программами в Польше были «M jak miłość», «Rolnik ищет жену» и «Добра и зла», мы можем быть уверены, что рекламодатели тратят самую большую сумму на продвижение своих товаров, в рекламе, которая была включена ранее, и после вышеупомянутого вопроса.

Достигают ли такие объявления нужной аудитории?

Можно только предположить, что перед популярными сериалами стоит отпустить рекламу с сиропом от кашля, который может достать нас осенью каждого из нас, а перед сказками для детей будет рекламироваться новая игрушка. Все рекламные ролики на телевидении работают только на брендинге, а от рекламных роликов, размещаемых в Интернете, отличается одна очень важная вещь - измерение отдачи от инвестиций. Они также гарантируют измеримость узнаваемость бренда , Телевизионные станции не могут гарантировать рекламодателям конкретной прибыли, в отличие от интернет-рекламы. Конечно, крупнейшие бренды, которые могут позволить себе присутствовать во всех средствах массовой информации, не откажутся от телевидения, но те, кто сознательно имеет определенный бюджет, должны оценить мощь Интернета. В этом направлении ушел глобальный бренд Adidas, прекративший рекламу на телевидении, для социальных сетей и онлайн-кампаний. Для небольших брендов, из-за ограниченного бюджета, маркетинг в социальных сетях это лучшее решение.
источник: http://sho.link/Nielsen

Когда собираются данные, а когда нет?
Как это на самом деле происходит?
«Прошлым вечером 7,2 миллиона поляков сидели перед телевизорами» или «Видимость воскресной службы новостей на станции X превысила аналогичную программу на ранее доминирующей станции Y», звучит знакомо?
Однако всегда возникает вопрос, когда СМИ получают такую ​​точную информацию?
Откуда они знают, что половина Польши смотрела Лигу чемпионов в прошлую среду, а остальные "M jak miłość"?
Когда собираются данные, а когда нет?
Стоит ли бояться постоянного наблюдения за нашими серийными предпочтениями?
Как это на самом деле происходит?
Что еще характеризует вышеуказанную группу?
Как исследования телеметрии влияют на вашу рекламу?
Достигают ли такие объявления нужной аудитории?

Новости

Вакансия Преподаватель вокала в Минске
Быть преподавателем под силу не каждому человеку. Находить подход к ученику, объяснять обыкновенными словами сложный материал, вдохновлять на учёбу – вот задача преподавателя. Учителю математики надо и

Видео рок с женским вокалом
Опубликовано: 10.09.2017 Рок ДИВЫ, которых ты не знал Nightwish — финская метал-группа, исполняющая песни преимущественно на английском языке. Была образована Туомасом Холопайненом в 1996 году в городе

Видео транс вокал радио
Опубликовано: 09.07.2017 [Trance] Female Vocal Trance (June 2017) #125 Если хочется в полной мере насладиться ощущением полета, раскрыться навстречу свежим впечатлениям и окунуться в бездонный океан

Уроки вокала для взрослых
Опубликовано: 30.08.2018 УРОКИ ВОКАЛА ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ №2 (ПОСТАНОВКА ГОЛОСА, КАК НАУЧИТЬСЯ КРАСИВО ПЕТЬ) Школа пения в Москве «Петь легко» обучит Вас всем базовым навыкам пения и поможет раскрыть Ваши

Как заработать вокалисту на новый год
Опубликовано: 30.08.2018 Кaк oднa фрaзa пoменялa мoю жизнь? [Автoр - Егoр Щербинa] Новогодние праздники уже на носу. Кто-то спешит потратить заработанные честным трудом денежки на развлечения и подарки,

Вирус «вокальной посредственности»
Когда мы только начинаем чем-то заниматься, мы стремимся стать таким же, как те, кто долго занимается этим делом. А первые успехи провоцируют стать лучше всех. И это нормальное развитие событий. Но, бывают

Методика постановки голоса в студии эстрадного вокала
На сегодняшний день в значение «вокального искусства» вкладывается гораздо больше, чем это было несколько лет назад. Теперь недостаточно иметь просто красивый голос и действительно уметь петь. С современными

Бэк-вокал - Мои статьи - Интересно почитать - A-Kittens
Что такое бэк-вокал («Backing vocal»)? Перевести эту фразу с английского языка можно примерно так – «Поддерживающий вокал», а в несколько другой смысловой вариации – «Прикрывающий вокал». Что же…

Уроки Гроулинга/скриминга/пиглета(экстрим-вокал)
Надеюсь,малята, буду сюда выписывать свои и не свои статьи о том какправильно орать(одинчувак выпустил ДВД по этому и заработал кучу бабок,но я чувак некоммерческий и подарю вам это исскуство бесплатно)...

Мифы о вокале
Опубликовано: 01.09.2018 Мифы o вoкaле: Чтo есть и пить, чтoбы петь? Недавно одна моя ученица спросила: «А что, мой головной голос реально идет из головы?».  И я решила сделать подборку мифов о